如果说2021年是元宇宙元年，那么随后的2022年以及2023年便是元宇宙进一步发展以及开枝散叶的一年。

      元宇宙是一个很宽泛的概念，其中涉及VR、AR、区块链、数字孪生、AI等多项技术。作为元宇宙的终端入口，VR/AR更是备受瞩目，而AR更是承载着“有望替代智能手机”的重任。其具有信息增强、数实融合、直观交互等特点，是我们踏往下一互联网以及未来元宇宙的必要技术支撑。

   目前AR越来越贴近我们的生活，并在工业、教育、医疗、培训等众多场景中发挥着重要作用。今年春节，这项技术更是频频现身，如成都推出AR光影秀；敦煌推出AR数智导览员“敦敦”；央视春晚打造了AR吉祥物“兔圆圆”；中国移动推出“新春数智人大拜年”系列活动……在AR技术加持下，传统佳节又增添了几分新的科技韵味。

AR赋能千行百业，在技术与产业碰撞中迸发出新的商业活力，今天要聊的文旅行业，也同样如此

文旅数智化，AR技术打破传统内容体验 

经济学有一个叫“体验经济”的概念，即消费者在消费过程中，除产品本身外，开始更加关注在消费过程中所发生的心理体验。

《未来的冲击》一书指出，未来经济将是一种体验经济，未来的生产者将是制造体验的人，体验制造商将成为经济的基本支柱之一。

对于文旅行业，此前一直都有进行数智化以及元宇宙相关探索尝试，越来越多的数字化产品融入其中，如全息投影、数字人、VR/AR等体验，新技术的引入，所要解决的正是体验问题。

那么AR对于文旅行业，又能带来何种价值？

目前文旅行业在体验方面依旧有不少提升空间。以博物馆为例，游客观展时，宣传手册+导览员是常见的讲解形式。不论是冷冰冰的宣传手册、还是语音导览，形式都极其沉闷。千篇一律的解说词，乏善可陈，难以达到有效传递信息的目的；而种类繁多的展览项目，往往会让游客有种无从下“眼”的迷失感。

此外，传统文旅景点会偏好于利用网红打卡来吸引浅层观光流量，不过这一做法已无法满足新一代客群，特别是00后这一代“互联网原生用户”，相比“静态”景观，他们更偏爱“动态”场景，相比“硬件”产品，他们更偏爱“软件”内容。

在这个过程中，AR，能在语音、照片、视频等传统媒介之外，为游客开辟体验新路径。近期北京民生美术馆举办的“文明的印记:敦煌艺术大展”，由于AR技术的引入，给陀螺君留下了深刻的印象。

作为迄今为止规模最大的敦煌艺术展，本次展览从“经典敦煌艺术”、“藏经洞专题”、“1940年以来的敦煌艺术手法与精神”三大主题出发，共展出复制洞窟8座，文物、临本、现当代艺术家创作等280余组（件），即使不用到莫高窟现场，也能感受到敦煌艺术的恢弘大气和不朽神韵。

在本次展览中，活动主办方联合中国移动咪咕等企业打造了“敦煌AR智能导览”数智化导览系统，游客通过佩戴Rokid AR眼镜，即可享受数智导览员敦敦带来的全程1V1专属导览体验。跟随着以九色鹿为原型的智导览员敦敦的指引，所有游客瞬间穿越到1400多年前的西魏时期，原本静态的壁画“活了”。

透过AR眼镜，结合AI图像识别技术，真实的壁画与数智场景融合，战鼓雷鸣，官兵身着盔甲手持长矛在战马上与土匪激战的场面，生动地浮现在眼前，观画者仿佛置身画中。

而当敦敦讲述古代穿着等文化时，洞窟的壁画也会随之被聚焦放大，古人的智慧与艺术细节完全被诠释，结合历史影像资料和讲解，让观展者感受一场视觉与文化艺术的盛宴。

文旅行业在AR技术的加持下，信息呈现维度得到了空前的提高，所见即所得的沉浸感是以往传统媒介都难以比拟的。此外，AR还可以创造一些交互性的玩法，提高用户的参与感，并且更容易形成传播话题。